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从诺基亚被收购看“慢服装”公司之死【图】

时间:2019-10-22 16:02:38

郑州能根治癫痫的医院10月21日讯 瞬息万变的市场中,不能为市场而变,就会被市场抛弃,最新的例子是诺基亚,这个在手机领域叱咤风云的品牌,在短短的6年间就从第一的宝座跌落至被收购的命运。9月3日,微北京幼儿癫痫初期表现软和诺基亚联合宣布,微软将以72亿美元收购诺基亚的手机业务部门,并获得相关的专利授权。

尽管媒体上充斥了各种对“诺基亚之死”的分析,但“慢”却是他们的共识。在管理上,诺基亚奉行的理念源自芬兰人的“散漫”性格,即自觉性大于强制性。不可否认,这种比较随性的管理方式对激发创新有所帮助,但在诺基亚成为一个全球性的公司之后,随着机构的增多,这种管理方式弊端毕现,人浮于事的情况比较严重。比如诺基亚有一个名为Home Office的制度,员工可以申请在家工作,但这一制度被很多人钻漏洞,成为休假的借口。尽管在苹果崛起之后诺基亚进行了多轮裁员,但愿意走的人多是有能力谋生的人,此举反而将优秀的人踢出了公司,留下的多是没有进取心的人。

这种管理方式造成了诺基亚在面对市场变化时的反应迟钝。在相当长的一段时间内,诺基亚的研发投入保持在五倍于苹果的水平,很多新技术的发明者都是诺基亚,如苹果赖以成名的触屏手机,诺基亚早在上世纪90年代就已经研发出类似产品,但由于时机不成熟和“不耐摔”而胎死腹中。再比如,当我们触摸iPh鄂州哪里治疗癫痫好one手机上的数字键盘时显示出的更大字体的“气泡”,这也是诺基亚的专利技术。当2010年来自微软的埃洛普走马上任诺基亚CEO时,他在诺基亚的实验室惊讶地看到了PureView成像技术西安青少年癫痫患者的药物治疗,当时这个技术竟然在实验室里待了5年的时间而没有被运用在任何一款产品上。现在,运用此技术的Lumia手机已经凭借出色的拍照功能成为诺基亚的拳头产品。

某种程度上来看,诺基亚并不慢,其在技术研发方面甚至走在了苹果前面,但看不到市场变化,甚至看到市场变化却没能及时改变,这种慢最终让诺基亚从神坛跌落。相反,苹果并非一个发明新技术的公司,却深刻洞察市场需求和变化趋势,适时推出市场需要的产品,从而开创了一个全新的时代。

手机如此,服装亦如是。服装行业的激烈竞争,何尝不是手机行业的再现?由此及彼,在服装行业转型升级的棋盘下,面料、工艺、渠道、终端任何一个环节都可能成为创新和超越的爆发点,只有对市场变化快速反应,紧密跟随甚至引导市场趋势,才能在城头变幻大王旗的洪流中屹立不倒。

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