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达芙妮关店速度增加,鞋业品牌前景解析

时间:2019-10-22 14:05:23
天津哪家治癫痫好正规癫痫医院是哪家  实体专卖店曾是达芙妮的主要盈利渠道,但如今却成为累赘。国内鞋履品牌正遭遇零售市场寒冬 ,该何去何从?

鞋履品牌集团达芙妮近日日公布第三季度运营数据,数据显示核心品牌业务同店销售下跌13%,今年前三个季度,核心品牌同店销售则下跌12.1%。

据悉,达芙妮的销售量下跌是影响集团三季度同店销售额下跌的主要原因。除此之外,达芙妮核心品牌平均售价的下降也导致了集团业绩的下跌。财报显示,三季度内,达芙妮净关闭307个销售点,其中包括关闭了284家直营店和23家加盟店。截至今年9月30日,达芙妮已关闭了757间店铺,核心品牌业务销售点总数减少至4840个。

2014年底,达芙妮店面数已达到6758家。但2015年开始,达芙妮就因疲于应付竞争和高库存压力开始关店。从2015年一季度关闭14家,到二季度关闭167家,再到三季度关闭219家,四季度关店数量达到405家,合计达芙妮2015年全年关店数量为805家。为了应对销售颓势,达芙妮方面表示将加快关闭门店的速度,从2015年至今,一年半的时间内已有共计1562间店铺停止营业。

事实上,受整体消费环境疲软的拖累,以及电子商务的冲击,国内诸多鞋业公司已经陷入发展瓶颈,不少品牌纷纷进入策略调整的阵痛期。前瞻产业研究院发布的《中国女鞋行业市场分析报告》指出,目前我国女鞋品牌已经过剩,达芙妮的自救不应围绕店面展开,而是应该围绕商品和消费者展开。对于企业而言,及时抓住市场风向、打造精准的品牌定位才是获得市场的关键。


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